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当“滑雪热”与“温泉潮”在冬季碰撞,一场“冷热互补”的文旅消费新风尚正席卷全国——滑雪场里,年轻人踩着雪板飞驰后,转身扎进温泉池驱散寒意;家庭客群在雪道上欢笑后,全家围坐温泉边共享天伦。
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01 市场趋势
滑雪+温泉为何成“冬季顶流”?游客喜好度的三大底层逻辑
1. “冷热互补”的生理疗愈:从“运动消耗”到“身心修复”的闭环
展开剩余88%滑雪是高强度有氧运动,易导致肌肉乳酸堆积、体温骤降;温泉的温热效应(38-42℃)可促进血液循环、加速代谢,二者形成“运动-恢复”的天然闭环。医学研究显示,滑雪后立即泡温泉,肌肉紧张度可降低50%,疲劳恢复速度提升40%。这种“冰火双重奏”的体验,尤其受年轻客群(18-35岁)追捧——他们既追求滑雪的“速度与激情”,又渴望温泉的“慵懒与治愈”。
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2. “全龄适配”的家庭需求:从“单一运动”到“全家共享”的场景升级
家庭客群是滑雪市场的核心力量,但传统滑雪场“重运动、轻体验”的模式难以兼顾全家需求:孩子怕摔、老人怕冷、家长想兼顾陪伴与休闲。“滑雪+温泉”的组合恰好破局——孩子学滑雪时,家长在温泉区观景休息;老人不便滑雪,可在温泉池泡汤养生;全家滑完雪后,共同泡温泉共享天伦。
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3. “社交货币”的情感价值:从“功能消费”到“打卡分享”的体验跃迁
Z世代与新中产已成为滑雪消费主力,他们不仅追求“玩得爽”,更在意“晒得出”。滑雪的“雪道飞驰”与温泉的“雾气缭绕”构成强烈视觉反差,搭配“冰火交替”的打卡照,在小红书、抖音等平台传播量超15亿次。
02 破局之道
为什么是“云泉冰川”?——构建室内户外全场地可玩度
面对上述困境,简单的“滑雪+温泉”组合虽是进步,但仍显单薄。我们需要一个更具颠覆性的解决方案,就是引入“云泉冰川”旅游产品,其核心优势在于,它彻底打破了传统滑雪场“只能在户外、只能在雪上、只能在冬天”的物理与时空限制,构建了一个“室内+户外”、“地上+地下”、“冬季+全季”的全场地、全天候可玩度体系。
空间维度突破:它将体验从开阔的户外雪道,延伸至地下冰川探洞、温暖的室内温泉世界和惊险的空中索道,实现立体化空间利用。 时间维度突破:它让游客的体验不再局限于白天的几小时,夜晚的温泉、洞内的奇幻光影,让“过夜”变得充满吸引力。更重要的是,冰川探洞等项目让景区在炎炎夏日也能“玩雪”,彻底破解季节魔咒。“云泉冰川”不是一个简单的附加品,它是一个与滑雪景区核心功能完美互补的“体验增强产品”,让景区从一个单一的“运动场”,蜕变为一个包罗万象的“度假目的地”。
03 价值实现
“云泉冰川”如何精准契合市场并延长游客停留
1. 契合“滑雪+温泉”消费趋势,并赋予其新内涵
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雪地温泉/云中汤池:这完美契合了当前最火的消费趋势。想象一下,游客在雪道上尽情驰骋后,身体疲惫而兴奋,一头扎进热气腾腾的温泉,仰望漫天飞雪或璀璨星空。这种“冰火两重天”的极致体验,是滑雪后最完美的犒赏,也是吸引游客留下的核心引力。
2. 引入“空中探险”,创造肾上腺素与视觉奇观
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空中探险步道、室内攀岩、丛林飞跃:这些项目将游客的视角从雪道平面,拉升到百米高空。它不仅为寻求刺激的年轻人提供了新选择,更创造了无与伦比的视觉奇观。游客可以俯瞰整个雪场的壮丽,与云海为伴,这种体验本身就是强大的社交货币,能迅速引爆网络传播。
3. 打造“冰川探洞”,实现反季节的独家吸引力
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四季冰雪洞、冰酒吧、冰雪科普馆:这是“云泉冰川”的点睛之笔。利用现代制冷技术打造一个室内永久性冰雪世界,意味着“夏季也能在滑雪场玩雪”。这个独一无二的卖点,不仅能吸引夏季的亲子家庭和避暑客,更能让景区在一年四季都保持话题度和竞争力,成为真正的“反季节之王”。
4. 创造“空中飘雪”等沉浸式场景,延长消费时间
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室内飘雪小镇、主题光影秀:通过人工造雪和光影技术,在商业街区或温泉区营造出持续飘雪的浪漫氛围。这使得游客在非滑雪时间,无论是用餐、购物还是泡温泉,都能沉浸在冬日童话中,极大地丰富了夜间的旅游产品,有效将游客“留下来”,并刺激夜间消费。
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引入“云泉冰川”综合旅游产品,是滑雪景区提升综合竞争力、迎合消费升级趋势的战略选择。它通过“温泉”引流聚气、“空中探险”制造亮点、“冰川探洞”塑造独特性,并与核心的“滑雪”体验深度融合,共同构建一个四季可享、老少皆宜、动静结合、新奇有趣的沉浸式冰雪度假目的地。
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文章编辑:广州云泉汇游乐科技有限公司 营销策划部
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